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    微信運營思路需要這樣轉變

    • 2021-02-06 15:06:43
    • 閱讀次數:
    • 作者:盈嵐科技小編
    • 來源:http://www.0737dz.com

      微信公眾號已出現一片紅海?新的微信賬號還能不能在眾多賬號中脫穎而出?我們還能不能用一個微信賬號在做好內容的同時實現盈利?后微信時代,內容、用戶都在不斷的發生變化,微信運營的我們該如何應對,且看下面分析。


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      1.微信公眾號的黃金時代已經過去

      現在開一個微信公眾號,對于增粉和閱讀量來講的確已經沒有前幾年容易積累。試問下,你每天是在打開增加關注微信號呢?還是打開一個微信號,掃一眼內容,取消關注,感覺真爽!

      不知你有沒有這樣的體會,我們對于微信公眾號的關注現在逐步的再做減法,而不是加法。這意味著,微信公眾賬號對于微信的內容有了更高的要求。

      2.輕閱讀,靈動閱讀是常態

      我們在看一篇微信文章的時候,相信你很難持續性看五分鐘以上吧?持續停留在一個頁面上的時間估計超過三分鐘的時候很少,對于微信公眾號內容傳播而言,我們可以停留在一個頁面上的持續時間大概也就三五分鐘。

      當然,內容特別好可以吸引我們長時間閱讀或者觀看的除外。因此,對于內容而言,輕閱讀,短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。

      針對變化小編該如何應對

      移動互聯網時代,在內容傳播上,我們應該知道現在有以下三大趨勢:一是用戶向社區轉變,二是內容向服務轉變,三是用戶交談為王。

      1.用戶向社區轉變

      新媒體時代的用戶已經不單單是傳統媒體時代的觀眾或者讀者,變得更加多元和立體。單個的用戶在朋友圈分享可能免得的就是一個小型的社區。同時給予熟人社交的特性,在傳播屬性上屬于人際傳播,相對于大眾傳播而言,粘性與可信度更強。

      因此,我們需要研究用戶在閱讀文章的轉發心理,才可以提高文章的轉發率和傳播效果。同時建立社群也是有效聚集粉絲,增強用戶粘性的有效途徑。

      1.閱讀心理

      a. 輕快明確、適合移動端閱讀

      b.富媒體的表現形式

      c. 排版設計或清爽或有趣

      2.轉發欲望的心理

      a. 顯示逼格,其實本人可能也沒看懂

      b.具有實用性,適合收藏轉發

      c.有趣有料,希望分享給朋友

      3.內容向服務的轉變

      新媒體時代,內容信息的提供已經不再具有優勢。因此內容應該向服務的轉變。評判一篇好文章的標準除了其文章本身文筆之外,文章帶給用戶的服務價值也越來越明顯,內容的實用性更加重要,這也是為什么養生類的文章轉發量高的原因。比如說攻略型文章,適合用戶收藏轉發的內容。從理念到實操的內容服務更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶粘性。

      4.用戶交談為王

      新媒體時代,我們在討論內容為王還是用戶為王以及其他為王的概念,在后微信時代,新媒體傳播的過程當中,當你的內容被用戶討論,乃至引起爭議的時候,才是成功的新媒體傳播。

      我們看到的多數新聞都是在社交媒體上引爆,例如羅胖的錘子手機發布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具有話題性的人物之間的爭議,在社交媒體終的引爆點是難以想象的。

      除此之外,格力手機董明珠在發布手機之前制造的自拍照片不可刪這樣的話題,不管事情真假,首先具有話題性可以在社交媒體上引爆,讓用戶發聲,達到極好的宣傳效果。

      究其原因,是因為事件本身具有話題性或者爭議性,由此就成為了新聞。

      結語

      雖然有聲音在唱衰微信公眾號,在一片紅海的情況下,的確加大了微信運營的難度。后微信時代,我們需要的是順應發展趨勢 ,做出適當的改變,相信優質的內容和有效的媒體融合方式,優質賬號也會脫穎而出。


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